Si bien la mayoría encontramos a nuestros artistas favoritos de música electrónica a través de lo que dicen varias personas en redes sociales. Muchos de ellos los descubrimos a partir de las recomendaciones de los servicios de streaming. En este artículo veremos cómo los algoritmos de Spotify almacenan muchos patrones de nuestro comportamiento en su plataforma para poder darnos una recomendación personalizada. Si eres un artista, te ayudará a entender cómo tu música llega tus futuros fans. Algo que por cierto era impensable apenas hace 15 años.
En la antigüedad, la forma de descubrir a nuevos artistas era a través de recomendaciones en las tiendas físicas o simple curiosidad al observar cuidadosamente las portadas de los álbumes. Con las compilaciones, ver si uno de los tracks seleccionados pertenece a alguien conocido y con ello posiblemente nos convencíamos para comprar todo el material. Actualmente, los servicios de streaming se esfuerzan cada vez más con sus sistemas de recomendaciones para hacernos llegar a nuestras futuras canciones predilectas del año.
Bien dicen algunas personas que Dios sabe todo de ti, y Spotify aún más, pero, ¿Cómo lo logra? veremos cómo funcionan los algoritmos y cómo puedes usarlos para tu beneficio.
Los datos que usa Spotify para conectar a fans con artistas y otros fans
Al observar nuestras experiencias de escucha, Spotify busca principalmente tres tipos de datos, estos son: señales explícitas, implícitas y contextuales.
Señales explícitas: Las canciones que te gustan o disgustan
Implícitas: La tasa de salto de canciones, listas de reproducción, etcétera
Señales contextuales: Tipo de dispositivo, la hora del día, momento, etcétera.
Para Spotify la llegada de nuevos usuarios es muy importante, ya que su sistema de recomendaciones y catálogo mejora cada vez más. Al mismo tiempo presentan el desafío más grande, puesto que al llegar no saben nada acerca de nosotros. Pero tampoco es que Spotify cunda en pánico, para eso tiene vínculos con tus redes sociales y Netflix. Además, cuando abre la aplicación te pide que le indiques a tres de tus artistas preferidos. De esa manera comienza a comprendernos y con ello nos envía sugerencias.
Spotify hace empleo de la inteligencia artificial para personalizar tu experiencia en la plataforma, concretamente el aprendizaje automático. Este se refleja incluso cuando buscas una canción, álbum o músico. Si escribes “Ar” y eres amante del trance tu primera opción será Armin van Buuren, por otro lado, para un amante del rock puede salir un Arctic Monkeys. También se basa en búsquedas previas y música relacionada.
La influencia de los sistemas de búsqueda por voz en el análisis de preferencias por parte de Spotify
Con el surgimiento de dispositivos como Alexa, muchas personas usan dispositivos de control por voz en sus hogares mientras realizan sus actividades diarias. En México tenemos la costumbre de hacer todo nuestro quehacer con música de fondo, el cual es una mina de datos muy interesante para Spotify. Sobre todo cuando le pedimos una canción en específico, es como si se tratara de un DJ que si te concede las rolas para bailar en el antro de tu preferencia. Para el momento donde puedes estar indeciso y le das instrucciones vagas como” canciones para trapear” o “playlist para hacer la comida” Alexa y Spotify se unen para reproducir la que esté más relacionada con tus gustos.
Aunque esto no quiere decir que el servicio tenga en bandeja de plata toda la info necesaria, con las instrucciones imprecisas establece un análisis contextual para determinar qué queremos exactamente. Por ejemplo: si le decimos” pon canciones para dormir” el algoritmo enseguida relaciona tu concepto de tranquilidad, el de la población mexicana, tus experiencias de búsqueda, podcast y artistas predilectos para ponerte una justo en el clavo de tu estado sentimental. En ocasiones puede ser tan exacto que asusta.
Los artistas y su relación con el algoritmo, los superfans y” Fan First”
Sonará como una cantaleta cursi sacada de un artista, quien no quiere quedar mal con su público en determinado país, pero los fans son realmente importantes para alguien dedicado a la música. Dejando de lado el romanticismo caracterizado de esta afirmación, contar con un fandom fiel a través de los años es la herramienta que te permite vivir de la música. Spotify al saber esto lanzó desde 2020 el proyecto “Fan first” el cual tiene como objetivo conectar a fans con artistas.
Este consiste en enviar correos a los fans más grandes de determinado músico sobre futuros eventos, lives o lanzamientos de mercancía con una promoción exclusiva. Estos fans se determinan por número de reproducciones, señales explícitas, implícitas y además, quienes siguen a estos personajes. Esto conforme pase el tiempo, transformará la experiencia de los amantes musicales y crearán una conexión aún más fuerte con quienes comparten un pedazo de sus vidas a través del bello arte de la música.
En resumen, las plataformas de streaming y los dispositivos de control por voz están cambiando la experiencia de quienes han tomado a la música como un estilo de vida y sus fans. Estos últimos cada vez se preocupan menos por el género y hacen de un artista su representante máximo de los distintos estados de ánimo de su día a día. Los artistas pueden aprovechar esa conexión más profunda con la música y los algoritmos para lograr llegar a esas personas. Al mismo tiempo, cumplir su meta a largo plazo de ser la compañía de alguien. Quien justo en estos momentos puede estar sintiéndose muy solo, consumiéndose por su propia tristeza.
