La casa sueca de vodka, Absolut, ha abrazado la cultura del festivales desde 2017, por lo que en la actualidad busca fortalecerse como una marca del hoy y del mañana como lo es el espíritu de Tomorrowland.
Veinte años después de su primer evento en 2005, Tomorrowland ahora tiene eventos que abarcan desde su edición en Bélgica hasta Francia, Brasil y Oriente Medio, sin contar Colombia y México con su concepto CORE. Con ello se muestra su transformación como un movimiento global, con personas de todo el mundo que se reúnen para una experiencia cosmopolita e inclusiva.
Luego 7 años de colaboración, Absolut remarca que su alianza con el festival tiene bastante sentido porque como marca también busca resaltar los valores de diversidad e inclusión a través de campañas que impulsen un cambio social y un impacto positivo que vaya más allá, como lo ha sido la campaña “Born to Mix”.
Ahora que esta por comenzar un nuevo año la marca sueca busca continuar con esta alianza ya que la considera “un canal poderoso para interactuar con los consumidores mediante un diálogo directo y una respuesta inmediata”.
En 2021, Absolut estableció United We Dance; una plataforma co-creada que da vida a los valores que comparte con Tomorrowland. Está al frente y en el centro de una misión compartida de crear un mañana más diverso e inclusivo a través del lenguaje universal de la música.
En 2024, sorprendidos por la declaración hecha por la Organización Mundial de la Salud de que la soledad es una amenaza crítica para la salud mundial, el comité eligió el tema de la soledad. Hubo varias iniciativas en el festival, incluyendo citas rápidas de intercambio cultural y una serie de podcasts de seis episodios dedicados a los desafíos de la autoexpresión y la soledad.
La respuesta a nuestras activaciones fue nuevamente impresionante, con nuestro contenido social llegando a 3,2 miones de personas y interactuando con 196.000. Tomorrowland también publicó los podcasts en su canal de YouTube, que atrae a 11 millones de espectadores.
La participación de Absolut con Tomorrowland ya no se limita a dos fines de semana al año en Bélgica. Absolut ha añadido ahora cuatro eventos de Tomorrowland en todo el mundo a la iniciativa original, cada activación adaptada para abordar las necesidades regulatorias, regionales y de los consumidores a bordo.
Tomorrowland complementa las colaboraciones de Absolut con otros festivales como Coachella, donde es el vodka oficial del festival de música de California y su próxima asociación con Boiler Room. La plantilla se ha establecido y 2025 será otro año ocupado de activaciones mientras la licorera sueca busca cimentar y expandir sus huellas mediante las ediciones de Tomorrowland en todo el mundo.
Con información de https://theabsolutgroup.com
