El incidente de John Summit y la maleta de lujo de Rimowa se convirtió en uno de los momentos virales más curiosos de la escena electrónica en lo que va del 2026. Lo que comenzó como un acto de frustración del DJ ahora se convirtió en marketing entre marcas de equipaje rivales.
En mayo de 2026, el DJ y productor estadounidense John Summit publicó un video en redes sociales en el que prendía fuego a su maleta de Rimowa en un estacionamiento. La maleta, a la que había bautizado cariñosamente como Samantha, ya se había convertido en parte de su historia personal y como Top DJ en constante touring.
En resumen Summit estaba harto de que sus maletas se averiaran durante sus constantes vuelos, afirmó que aquella era la sexta maleta Rimowa que se le rompía. En el video, la golpeó y la maltrató antes de incendiarla, acompañando la escena con la canción Sorry, de Justin Bieber, y el mensaje «End of an era» («El fin de una era»).
Evidentemente el post llamó la atención porque Rimowa es una marca de equipaje de lujo cuyos productos de aluminio pueden costar miles de dólares, de hecho, la maleta más barata de la marca tiene un costo de $32,800 pesos mexicanos , por lo que se esperaría que tuvieran una mejor resistencia, en ese sentido, el contraste entre su imagen exclusiva y la destrucción de uno de sus productos dejo a Rimowa en una posición un tanto desfovorecedora.
La marca rival, Away, aprovecho el incidente y ofreció a John summit una campaña publicitaria.
Hoy 20 de octubre de 2026, la marca Away anunció una colaboración con John Summit y le otorgó el título publicitario de «Chief Destruction Officer», algo así como director de destrucción.
La campaña consiste en someter las maletas de aluminio de Away a pruebas extremas inspiradas en el incidente original, es decir, caídas, golpes deliberados, pruebas con vehículos, maniobras agresivas y por supuesto nuevas escenas relacionadas con el fuego. La campaña también acompaña el lanzamiento de nuevos colores de su colección de aluminio. Y aunque AWAY no es una marca económica sin duda es mas asequible que Rimowa, pues la maleta mas barata cuesta la rededor de $7,830 pesos mexicanos.
