Un estudio reciente afirma que los estadounidenses pasan más horas viendo videos en Tik Tok que en YouTube. Algo que en primera confirma lo tremendamente adictivo que es la red social de videos cortos y en segunda, la importancia que está teniendo el contenido interactivo.
Muchos vemos a Tik Tok como la app medio rara que solo tiene a gente atractiva bailando, pero es más, mucho más. La red social china se está convirtiendo poco a poco en la que dicta el camino de los lanzamientos musicales y hasta marca la pauta en marketing. Esto es cosa que antes le pertenecía a Facebook. Aunque ahora vemos que el otro afectado es YouTube, quien es el rey indiscutible del contenido en video.
La empresa de análisis de Apps Annie evalúa periódicamente las más populares en su conocido informe State Of Mobile. Este informe encuentra y sigue las tendencias en el comportamiento del consumidor, destacando en él las aplicaciones emergentes. Este documento encontró recientemente que los usuarios de Android pasan más tiempo con Tik Tok que con YouTube. Algo que se decía imposible en el momento de estreno de la app china.
Estos usuarios pasan en promedio 24,5 horas al mes en este feed de videos cortos. Mientras que en YouTube se pasan 22 horas. Esto es una diferencia del 10%, el cual tiene una tendencia a el alza conforme pasa el tiempo. Este tipo de reportes además de mostrar el cambio de preferencias de usuario debido a la pandemia, también muestra el rápido crecimiento de Tik Tok. En 2019 los estadounidenses solo pasaban 16 horas en ella.
Aunque no solo en Estados Unidos Tik Tok está teniendo su reino infinito. En reino Unido, los usuarios en promedio pasan 26 horas en el producto de la compañía Byte Dance, comparado con las 16 horas en Youtube. Aunque en otros países seguimos viendo lo contrario, un ejemplo de esto es Corea del Sur. Además, le está ganando el terreno a otras redes como Instagram o Facebook.
Pero ¿Por qué es tan adictivo el Tik Tok? Entre varias de sus razones, está la atención personalizada en el usuario. Su algoritmo está tan bien desarrollado que puede saber con exactitud qué tipo de videos te pueden gustar, más si guardas esos videos, los compartes o simplemente le pones me gusta. Ese nivel de compromiso y el hecho de que mantiene al espectador en un loop interminable es lo que ha permitido un mayor consumo de este. Ahora la red social china tiene a muchas otras compañías a sus pies, como Facebook quien ha rediseñado todo Instagram para ser más amigable con su respuesta a este fenómeno: Reels.
